ICE 바르셀로나 모두의 예상을 초과하다

ICE 바르셀로나 모두의 예상을 초과하다

 

 

"2023년 8월 1일은 클라리온 게임 직원들이 절대 잊지 못할 날입니다. 20년 이상 런던과 동의어였던 ICE, 그리고 새로운 레알 마드리드 선수 영입보다 더 많은 이적 소문이 돌았던 이 박람회가 마침내 바르셀로나로 이전한다고 확정되었습니다. 2025년부터 ICE는 새로운 집을 갖게 되었고, 이 소식은 게임 산업에 큰 파장을 일으켰습니다. 기대감과 함께 미지의 세계에 대한 두려움이 뒤섞였고, 업계에 이 결정이 좋은 결과를 가져올지, 바르셀로나가 런던을 능가할 수 있을지에 대한 질문이 자연스럽게 제기되었습니다. 2025년 1월로 빠르게 넘어가 보니, 첫 번째 ICE 바르셀로나가 성공적으로 마무리된 지금, 우리는 무엇을 배웠을까요?"

경쟁

엑셀(ExCel)은 ICE 참석자들에게 익숙한 장소가 되었고, '작다'고 할 수는 없는 공간이지만, 게임 산업의 성장으로 인해 더 많은 전시 공간에 대한 수요는 증가했습니다. 육상 공급업체들은 슬롯 머신을 전시하기 위해 더 많은 부스 공간이 필요했고, 브렉시트 이후 런던으로의 운송 문제도 추가적인 어려움을 초래했습니다. 온라인 게임 전시업체들의 부스 크기도 최근 몇 년 동안 급격히 증가했습니다. 지난 주, 이러한 공간에 대한 필요가 충족되었고, 바르셀로나의 가장 큰 부스에서 그 증거를 쉽게 확인할 수 있었습니다. 피라 그란 비아(Fira Gran Via)는 정말로 거대한 장소로, ICE는 내년에는 더 많은 공간을 사용할 계획입니다(제휴 쇼는 8홀로 이동하고, 메인 쇼는 1홀로 확장될 예정입니다).

클라리온 게임의 전무이사 스튜어트 헌터는 허들(Huddle)에서 쇼를 돌아다니는 것이 그의 팀에게 "힘들었다"고 인정했으며, 방문객들도 같은 느낌을 받을 것이라고 말했습니다. 하지만 이는 생산적인 피로감이었고, 모두가 얻은 피로였습니다. 올해 ICE가 "너무 크다"는 소문도 있었지만, 만약 당신의 주된 문제가 공간 부족이라면, 궁극적으로 매우 효과적인 해결책을 비판하는 것은 불공평합니다. 새로운 레이아웃은 SBC 리스본 이벤트와 유사하게 게임 분야에 따라 홀을 구분하여, 결제 관련 업체를 찾는 사람은 결제 홀을, iGaming 관련 업체를 찾는 사람은 iGaming 공급업체를 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다."

 

앞서가는 모습

피라(Fira)에서 방향 감각을 잡는 데 시간이 걸렸을 수 있습니다. 엑셀 런던은 주 통로를 따라 위아래로 걷는 간단한 구조였기 때문입니다. 하지만 첫 시도로서 ICE 바르셀로나는 분명히 앞서가는 모습입니다. 클라리온 팀은 올해 달성한 결과가 2년 또는 3년 차에나 기대할 수 있는 수준이라고 생각했을 것입니다. 30,000명의 참석자가 약속되었고, 눈으로 보기에도 그 숫자만큼의 사람들이 모두 참석한 것처럼 보였습니다. 헌터는 허들에서 모든 방문객들이 자신이 원하는 것을 얻었다고 느꼈을 것이라고 강조했습니다.

홀 사이를 연결하는 2층 복도를 통해 이동할 수 있는 것과 신선한 공기를 마시기 위해 밖으로 나갈 수 있는 기회는 피라에서의 경험을 더욱 향상시켰습니다. 이는 바르셀로나가 런던의 명성을 따라잡을 수 있을지에 대한 진지한 질문에 대한 답이 되었습니다. ICE 런던은 상징적이었고 매년 엑셀에 참석하는 것을 즐기지 않았다고 갑자기 주장할 필요는 없습니다. 하지만 바르셀로나는 기대를 초과했습니다.

 

 

작은 것에 집중하기

ICE 바르셀로나를 성공적으로 이끈 세부 사항에 대해, SavageTech의 CEO인 톰 렘키는 이번 전시회가 그가 참석한 전시회 중에서 가장 많은 실질적인 비즈니스 기회를 제공했다고 말했습니다. 2월에서 1월로 ICE를 옮긴 것이 사전 준비 스트레스를 줄이지는 않았지만, 올해 초에 비즈니스를 진행하려는 의지가 더 강해진 것처럼 보였습니다.

스타트업인 SavageTech와 그들의 게임화 소프트웨어는 주목할 만한 기업으로, 이는 개인적인 의견이며 광고의 결과는 아닙니다. 하지만 스타트업이 평소보다 더 많은 실질적인 기회를 보고 있다면, 업계의 가장 큰 공급업체들은 ICE 이후 어떤 이야기를 하고 있을지 라고하는 생각이 듭니다.바르셀로나에서 열린 기자 회견의 예술도 주목할 만한 점이었습니다. 여러 브랜드가 이 형식으로 발표를 했고, 그 중 일부는 다른 브랜드보다 더 좋은 반응을 얻었습니다. 특히 베트비(Betby)는 체스 그랜드마스터인 망누스 칼센을 초청한 발표로 두드러졌습니다. 바르셀로나로의 대규모 이동에도 불구하고, 헌터는 이번 ICE 준비가 그가 경험한 것 중 가장 매끄러웠다고 말했습니다.

더 큰 효율성을 위한 작은 조정이 있었을까요? 물론 가능합니다. 앞으로 몇 년 안에 이러한 변화들을 볼 수 있을 것입니다. 음식(헌터가 언급한 케이터링 요구 사항)은 아마도 개선점을 찾을 때 사람들이 가장 먼저 언급한 주제였을 것입니다. 특정 지점에서 조금 더 효과적인 지도 표시가 있었으면 좋았을 것이고, iGB 어필리에이트를 예전처럼 별도의 하루로 운영하여 겹치는 일정을 피하는 것이 좋겠다는 의견도 있습니다.

 

결론

그럼에도 불구하고, 업계가 올해 가장 바쁜 무역 박람회 이후 지적할 수 있는 진짜 문제점은 없습니다. 새로운 주요 국가와 도시에서의 첫 번째 박람회로서, Clarion Gaming은 이를 명백한 성공으로 간주할 수 있습니다. 바르셀로나는 런던과는 달랐지만, 도시로서 반드시 더 좋거나 나쁘다고 할 수는 없습니다. 내년을 위해 개선할 점들이 있기는 할것입니다. 하지만 주요 논의 사항 측면에서 바르셀로나는 기대를 초과했습니다. Fira Gran Via로의 이전은 이미 성공으로 간주할 수 있다고 감히 말할 수 있습니다. 특히 업계 거대 기업들이 자사 제품을 전시할 수 있는 공간이 얼마나 넉넉했는지를 돌아보면 더욱 그렇습니다.